有14家券商一季度营收和归母净利润双双下滑，降幅最高的是太平洋证券（76.61%）。但同时，也有券商归母净利润同比增速超过50%。从几项业务相关的数据来看，自营业务扮演了胜负手角色，资管业务手续费净收入表现也较为分化，有4家券商的增幅甚至超过100%。
今年一季度，A股上市公司购买各类型理财意愿降至近5年“冰点”，无论是购买理财的公司数量、认购产品数量还是认购总金额，均创下近5年同期水平新低。
《狐妖小红娘月红篇》剧照图片来源：官方海报
“涂山，我罩的，懂？”
随着这句杨幂饰演的涂山红红的角色台词在互联网流传，以及“懂学”的出圈，备受期待的剧集《狐妖小红娘月红篇》也在播出后，成为了各大平台热议的话题。
以拥有众多年轻受众的顶级国漫为基础，《狐妖小红娘月红篇》完成了东方奇幻多个维度的创新，架构了一个更加青春与瑰丽的中国志怪幻想世界。在爱奇艺，《狐妖小红娘月红篇》成为了今年以来最火的中国志怪故事。
而在商业上，《狐妖小红娘月红篇》也显示了其巨大的市场价值。剧集吸引了50多个品牌的合作，其中包括了真果粒、vivo和佳洁士等知名品牌，并且展现出了长周期的招商能力。而内含的文化价值与年轻用户价值，也让《狐妖小红娘月红篇》在IP联名与衍生品的生产上拥有了更大的想象力。
一、高热度、高讨论度、高用户互动带来新商业空间
《狐妖小红娘月红篇》热度的扩散及出圈，给剧集的商业开发带来了新的想象力。
在5月23日在爱奇艺平台首播后，《狐妖小红娘月红篇》当晚就突破了爱奇艺2024年剧集首播的最高热度值，更是成为今年热度值最快破9000的爱奇艺剧集，也成为了今年爱奇艺热度第一的古装剧集。
在全网范围内，《狐妖小红娘月红篇》的热度也位居剧集行业前列。猫眼专业版显示，自5月23日上映后，《狐妖小红娘月红篇》连续七天都位居全网热度榜首位。在酷云平台，涂山红红也在5月30日登上了角色热度榜的榜首。
在国内的社交平台，《狐妖小红娘月红篇》引发了持续的讨论。在微博平台，#狐妖小红娘月红篇#的总阅读量已经超过了51亿。互动量则达到了1.3亿。而在抖音平台，剧集的相关话题播放量已经超过了百亿。
贯穿了爱奇艺和全网的高热度、高讨论度和高用户互动，为《狐妖小红娘月红篇》带来了巨大的商业潜力。
首先是整体的商业规模，据官方微博发布内容，《狐妖小红娘月红篇》上线前就锁定了56家客户。据媒体统计，《狐妖小红娘月红篇》前四集总计达到18个广告，这都证明了剧集强大的商业化能力。
随着剧情的进一步展开，仍然有不少新广告主加入。据豆瓣网友的统计，在前23集，《狐妖小红娘月红篇》每集的广告都在6或7个。这些广告横跨个多个领域，其中包括了大众熟悉的华为、真果粒、佳洁士等知名品牌。
如东方树叶和百岁山等前期招商名单中并未出现的品牌，也都成为了《狐妖小红娘月红篇》的合作伙伴。新品牌的加入建立在剧集的长尾效应之上，也充分证明了剧集可持续的商业价值，和吸引稳定的招商合作的能力。
对于品牌而言，《狐妖小红娘月红篇》的高热度以及随之而来的高讨论度和高用户互动的特征能够赋能品牌，带来极高的商业价值。
可以分两个层面来理解《狐妖小红娘月红篇》的赋能，第一个层面是心智的深入程度，具体而言，高热度带来的是品牌更广阔的覆盖人群，对用户起到品牌告知的作用，而高讨论度则为品牌带来持续的话题性，甚至合作本身就成为话题，高互动性则能够让品牌深入用户心智，让用户的参与也成为品牌和剧集内容共创的一部分。从认知和参与，逐渐深入，并且完成品牌心智的建立。
第二层次的赋能则是全方位的，由于剧集本身的辐射性，品牌的影响以爱奇艺的正片为中心，扩散到各大内容平台。
在这几年，品牌越来越注重各大新平台的内容营销，也希望能够嵌入到社区内容之中，而《狐妖小红娘月红篇》的超高互动量与高讨论度体现的是用户对于内容传播的参与热情，关于剧集本身的讨论与二创，意味着作品深入各内容社区，成为用户文化的一部分。
这给品牌提供了深入社区的机会。《狐妖小红娘月红篇》和品牌的合作，往往在各大社区被用户热烈讨论。当品牌官宣和《狐妖小红娘月红篇》的合作时，会在微博等平台收获较高的讨论度。《狐妖小红娘月红篇》本身内容的扩散，也让不少品牌合作内容成为大众关注的焦点。
这种参与度的进一步发展，则意味着剧集超高的互动属性，能够成为衍生品开发的价值与核心。用户对于剧集的不参与不只是在爱奇艺观看剧集，并且在社交平台进行讨论，也包括了进行剧集官方周边和联名款的购买。
在这几年，不少传统品牌都在寻求更新品牌调性，从而吸引年轻用户消费，而新消费品牌更是将年轻用户作为自己的兵家必争之地。《狐妖小红娘月红篇》吸引的年轻用户群体，对品牌们意味着巨大的增量价值，不仅为这些品牌提供了机会，来收获更加年轻与活力的品牌形象和用户心智。最主要的还是品牌调性的重塑，品牌在剧集中的露出，以及在内容和周边上的共创，都能够在用户心中起到品牌属性与剧集调性不断耦合的效果，从而建立其稳固的品牌价值投射。
在剧集的广告主中，不乏微醺RIO、珂拉琪等新消费品牌，也有三九药业等传统品牌。这些品牌都希望能够和具有消费潜力的剧集用户建立稳定的联系，而《狐妖小红娘月红篇》则提供了一个合适的场景。
为了更好地与年轻用户对话，这些品牌不只是简单投放了广告，还和剧方进行了深入的合作，比如剧中会通过给客户“定制”广告来提升品牌与内容的契合度，也让用户更容易领会到合作品牌的调性。
《狐妖小红娘月红篇》在潮玩合作商上的突破，尤其体现了其背后的年轻用户的价值。年轻用户能够通过直接消费，来实现对品牌与剧集合作的认同，从而带动产品的销量，也在内容消费中，再一次完成品牌价值的传播。
《狐妖小红娘月红篇》和泡泡玛特合作联名款图片来源：品牌微博
在6月6日的22:00，知名潮流文化娱乐品牌泡泡玛特在线上发售了《狐妖小红娘月红篇》福赏系列，包含10个常规款和两个隐藏款。福赏系列还包括九尾狐芳墩、琉璃香炉、棉花娃娃香囊、缘起涂山画砖、角色立牌和典藏徽章等系列衍生品。
这是泡泡玛特盲盒首次和热播剧集联名，合作能够达成，既是因为用户的年轻用户与泡泡玛特目标用户重合，也是因为剧集东方奇幻的世界观与潮玩的美学契合。
二、中国志怪幻想的全维度影响力
通过讲述一个具有创新性的中国志怪幻想故事，《狐妖小红娘月红篇》的影响也是全维度与多领域的。
在《狐妖小红娘月红篇》上线前，剧集市场已经有一段时间缺乏头部的仙侠与奇幻题材剧集。《狐妖小红娘月红篇》也因此在播出前，就积累了很高的期待值。
娱乐自媒体高能e蓓子就谈到，《狐妖小红娘月红篇》在这个时候开播，就像一针强心剂。既是打给古偶市场的，也是打给观众们的。古偶届需要卷王下场，为整个市场注入活力和新鲜血液。
随着这几年国风的流行，仙侠与奇幻题材的剧集，也往往会被观众以东方美学的框架进行审视。作为国内首部应用虚拟制作技术的长篇商业剧集，《狐妖小红娘月红篇》营造了更加真实与宏大东方志怪世界观，也成为剧集出圈的重要因素。在服化道的设计上，制作方也融入了许多东方美学特色，让观众们都对这个创新式的中国志怪幻想世界感到满意。
编剧宋方金就曾提出，该剧不是一部仙侠剧，而是一部非常典型的中国志怪剧，延续了中国源远流长的传统，也就是“志怪文学”，并打造一个非常扎实的世界观，在人和妖的故事结构下，创新了真正的东方幻想故事，打破了以往狐狸闯到人的世界里的故事模式。
人民文娱也发文对此评论道，国漫、国剧的创作，紧紧扣住“国”字是关键，如何展现我们自己的文化传统，体现我们自己的创作理念，讲述我们自己的历史或当代故事，是一个需要不断思考的课题。在这一点上，《狐妖小红娘月红篇》交出了一份不错的答卷。
剧集在海外多个国家和地区同步播出，开分达到了8.2。正如人民文娱提到的，《狐妖小红娘月红篇》为非遗传播和传统文化的两创打下又一个范本，也为中国传统文化、技艺的出海提供了新的思路。
在微博等平台，除了传统文化，《狐妖小红娘月红篇》中对于女性力量的阐释，也成为引发讨论的重要命题。
知名电视剧博主@闻汤识面泡剧就提到，《狐妖小红娘月红篇》里的每个女性角色都有其独特的魅力，“剧中的女性角色不用依赖别人也能很强大，她们也不内耗自己，会坚定知道自己想要什么，可以在保护自己的同时保护别人，剧里的每位女性角色其实都很有个性，有着属于女性的那份力量感。”
在跨界合作中，《狐妖小红娘月红篇》还以结缘的美好核心，和民政局合作促进姻缘，剧中多组CP情缘故事，传递了“打破世俗、冲破桎梏、为爱勇敢”的正向爱情观，也为年轻人提供了不同的爱情范本，这也体现了剧中叙事内核的当下性。#狐妖小红娘真搬到民政局了#成为了社交平台的热搜话题。
《狐妖小红娘月红篇》吸引了不少年轻观众的关注。剧集改编自顶级国漫，原著原本就积累了很多年轻用户尤其是年轻的女性用户，《狐妖小红娘月红篇》的改编则是提高了作品在年轻用户中的覆盖度。
懂学的出圈和年轻网友纷纷加入玩梗，就证明了这部剧集和流行文化的同频。对于剧集的二创而言，能够创造出剧集社区流行的梗十分重要，而懂学的扩散，也促进了互联网用户对于《狐妖小红娘月红篇》的关注与讨论。
德塔文影视观察就发文提到，跟据各社交平台的舆情内容观察，剧中涂山红红的经典台词“涂山，我罩的，懂?”受到了市场集中讨论，也借此加深了观众对角色的认识，使得“懂学”风潮迅速在年轻观众中扩散开来。
《狐妖小红娘月红篇》的热播，也契合了最近热门的“影视+文旅”风潮。在这几年，影视IP与文旅多次“双向奔赴”。电视剧《春色寄情人》带火了泉州，《繁花》则带动上海的打卡热潮，《狐妖小红娘月红篇》对大好河山的描绘，自然也为文旅合作提供了一处新的空间。
在《狐妖小红娘月红篇》定档当天，蚌埠日报的官方账号就发布了“520，《狐妖小红娘月红篇》定档！蚌埠涂山欢迎您！”的文章，借剧集的热度，宣传蚌埠涂山的风土人情，在5月21日，剧集官方微博转发了蚌埠日报的微博内容，并配文“上涂山，结情缘，本狐蚌埠住了！”
而“懂学”的出圈，则是迎合了当前的互联网文化，进一步便利了这种合作。在蚌埠之外，各地文旅的官方账号纷纷用“涂山，我罩的”来进行家乡的景色宣传，《狐妖小红娘月红篇》也与各地文旅联合，通过#大好河山我来罩# 话题进行风光宣传。据不完全统计，有超过25个文体旅游及景区官方发布抖音和微博来联动狐妖进行宣传。
看来《狐妖小红娘月红篇》的商业和社会价值个人配资炒股，还有更多维度的开发空间。
